¿Que es el Branding?

Definición

El branding puede considerarse como una manera de crear o reforzar la imagen de una marca en su público objetivo y entorno.

Tipos

Según Lindao y Macas (2017) existen cuatro tipo de Branding:

Digital branding, personal branding, cause branding y country branding.  

El primero, Branding digital, consiste en la gestión de la imagen de marca dentro de la red, es decir, en las redes sociales, utilizando las estrategias de Seo y Sem, y optimizando el sitio web. Todo ello con el fin de crear una buena reputación de la marca.

El branding personal pretende convertir a una persona en una marca, llevando a cabo relaciones personales y profesionales. Un ejemplo actual podría ser cualquier influencer que gestiona su persona como si fuera una empresa.

El cause branding es una estrategia que pretende mostrar la versión más caritativa de una empresa mediante la responsabilidad social corporativa.

Country branding: al igual como sucede con el branding personal, en el que un individuo se convierte en una marca, también sucede con países. El country branding pretende mostrar un país como marca consiguiendo una imagen determinada en personas de otros países, como ejemplo nacional podemos encontrar anuncios de comunidades autónomas para fomentar el turismo.

Conceptos básicos

Según Aguilar, Bermeo y Guerrero (2015), los conceptos básicos a conocer sobre el branding son los siguientes:

• Identidad corporativa. La identidad corporativa está constituida por el ser de la organización, es decir, su misión, visión y valores que componen la marca.También encontramos en la identidad de marca la filosofía, historia y ética de la organización.
• Asociación de marca a sentimientos positivos (o negativos). Estos sentimientos se conforman acerca de la comunicación e identidad corporativa de la marca
• Posicionamiento de marca. Se basa en las estrategias competitivas de la marca. Estableciendo una comparativa entre la competencia y la propia empresa en cuanto a calidad, valor….

Objetivos

Aguilar, Bermeo y Guerrero (2015) también hablan sobre los objetivos principales del branding:

1. Generar conocimiento y memorización, mediante la comunicación de las características identificadoras y diferenciales de su marca e identidad corporativa.
2. Generar disposición afectiva, mediante la asociación de emociones a la marca.
3. Generar una intención conductual positiva para la compra de la marca.
4. Generar una experiencia de marca acorde con su identidad para asegurar la sustentabilidad de la marca

Ventajas

Como encontramos en PuroMarketing (S.f), los objetivos del branding son:

• Acelera y simplifica los procesos de cambio en el seno de la organización.
• Hace más fácil a la organización la labor de comunicar a todos los públicos la identidad de la empresa.
• Ofrece las herramientas necesarias para explicar cçomo están relacionadas sus actividades.
• Mejora la comprensión de los valores y objetivos de la organización por parte de su entorno.
• Promueve la consolidación de los mensajes que emite la organización.

Casos reales

Como casos reales de éxitos en cuanto a su branding podemos encontrar numerosas marcas como Coca-cola, Converse, Apple, Lego, McDonald’s…

Se trata de grandes empresas cuyos productos son mundialmente conocidos y valorados.

Autora del post: Elena Andrade