SEO: ese gran desconocido

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SEO: Técnicas de posicionamiento en buscadores

Concepto

El posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization) describe una serie de actividades que se realizan con el objetivo de aumentar las visitas a un sitio web desde los buscadores.

Finalidad

El objetivo principal de una empresa es tener éxito. El sitio web es uno de los medios para lograrlo, ya sea vendiendo directamente los productos o servicios,  o indirectamente, publicándose en la web.

Público objetivo

El trabajo del equipo SEO es poner el sitio web a disposición del público que lo está buscando.

Debemos de conocer al público objetivo: idioma, nivel cultural, características en común, edades…

 

Objetivos del sitio web

Los objetivos del sitio web no siempre son los objetivos de la empresa (recordemos, tener éxito), muchas veces es conseguir las denominadas Conversiones, a saber, una conversión es cuando se cumple una determinada condición en nuestro sitio web. Es por ello que la optimización del sitio web es tan importante, para conseguir las visitas a la página en conversiones.

Conceptos a conocer

Robots y motores de búsqueda

Los robots son programas que recorren continuamente internet para obtener información relevante sobre los distintos sitios web en base a distintos algoritmos. Los robots analizan cada sitio web según una frecuencia determinada  de manera que si se realiza un cambio en el sitio los buscadores no lo actualizan hasta que su robot vuelve a revisar el sitio.

El motor de búsqueda, podríamos considerarlo como un software que recupera la información almacenada por los robots.

 

Contenido del texto

Título de la página.

Es uno de los elementos más importantes de una página web. Su valor en posicionamiento es muy elevado y es lo que nos muestran los buscadores a la hora de mostrar los resultados.

Etiqueta de descripción de la página

Los buscadores suelen usar esta información tanto para el posicionamiento como para la lista de resultados.

Etiquetas de palabras clave

Nos permite decirles a los buscadores qué palabras clave queremos para esa página.

 

Enlaces desde otras páginas.

Los enlaces desde otras páginas aumentan nuestro tráfico. Lo importante es la cantidad y la calidad. En cuanto a calidad nos referimos a páginas que compartan temática y de por si estén bien valoradas por el buscador.

Posicionamiento Natural u Orgánico VS Posicionamiento Sem

El primero es la obtención de buenos resultados de posicionamiento sin tener que recurrir a anuncios pagados. Esto se realiza mediante la optimización del sitio web.

Y la segunda consiste en el pago por el posicionamiento mediante enlaces patrocinados o anuncios contextuales.

Palabras clave

Las palabras clave sirven para orientar el contenido de la página y potenciar su valor en los buscadores. Si el visitante de la página encuentra algo relacionado con su búsqueda será más probable que siga el camino hasta la conversión.

De no tener relación con lo que estaba buscando, es probable que se produzca un rebote (salida inmediata del sitio web).

El primer paso de las palabras claves es realizar un Brainstorming (lluvia de ideas) donde se seleccionarán todas las posibles ideas que tengamos.

Tras lo cual, nos pondremos en la piel del visitante para determinar qué palabras podría usar en la búsqueda.

Después de todo esto, realizaremos un filtrado de palabras claves, eliminando sinónimos, palabras incompletas o sin sentido.

Para terminar, llevaremos a cabo un análisis de las palabras clave teniendo en cuenta la popularidad, relevancia y a la competencia.

Contenido del sitio web

No hay que centrarse solo en las palabras clave del sitio web, el contenido juega también un papel muy importante ya que, si el visitante no encuentra lo que ha venido a buscar probablemente se generará un rebote.

Por tanto, el contenido es el rey del posicionamiento y es aquello que realmente atrae al usuario. Ya que de un buen contenido deriva una mayor número de enlaces a nuestro sitio.

En función de la naturaleza de la empresa, y por tanto del sitio web, podremos incluir en el sitio web lo siguiente:

  • Revisiones de productos: Dar una explicación detallada de los productos y cómo funcionan.
  • Descargas de Demos: Si tenemos un software las demos de estos siempre pueden atraer a posibles clientes.
  • Informes y noticias especializadas: Si sacamos noticias e informes de interés.
  • Tutoriales, manuales de uso, demostraciones prácticas.
  • Material o herramientas gratuitas.
  • Productos en promoción u ofertas especiales.
  • Información de interés general en nuestro sector: Esto es muy común en el sector de turismo donde sitios web de diversos negocios, alquiler de coches, restaurantes, hoteles, etc.

Hay que tener en cuenta también, cuando incorporamos la información en el sitio web, el mapa de este. El mapa del sitio web es es una página que muestra la organización interna de nuestra página con enlaces a los distintos sitios y su utilidad solo existe cuando se trata de un sitio con varios niveles de profundidad que puedan complicar un poco su navegación.

Estado de la situación

Antes de realizar algún cambio en el sitio web, tenemos que tener claro cuál es nuestra situación actual. Para ello:

  1. Estudiaremos, en las primeras 5 páginas de resultados del buscador, nuestra posición.
  2. Analizaremos el estado de enlaces entrantes, tanto cantidad como calidad.
  3. Observaremos las páginas indexadas, es decir, las páginas de nuestro sitio web que los buscadores han almacenado en sus bases de datos.
  4. La situación de las conversiones.
  5. Determinar cuáles serían las posibles mejoras.

Informe de situación mensual.

  • Cantidad de visitantes al sitio.
  • Visitantes a cada página destino, con detalle de sus títulos y palabras clave.
  • Los sitios que dirigen más tráfico a nuestro sitio y a qué páginas destino.
  • Porcentaje de rebotes.
  • Tiempo promedio en el sitio.
  • Posiciones más habituales en los buscadores con las palabras claves
  • Cantidad de conversiones
  • Lista de las principales empresas competidoras.
  • Errores en la página.
  • Eficacia de las campañas de pago.
  • Detección de páginas destino imprevistas.

¿Cómo saber si el sitio web está mal optimizado?

  • Las etiquetas Keywords y Descripción: Si nos encontramos con una lista de palabras clave numerosas, sin ordenar de ninguna manera y con términos sin relación, sabremos que el sitio da la impresión de estar mal optimizado.
  • El título de la página: Si el título de las páginas están bien elegidos y contienen palabras clave que luego aparecen en el texto del contenido, entonces pueden estar posicionando correctamente, en caso contrario sabremos que no.
  • La página de inicio debe ser capaz de conducir a las principales páginas destino: Si el sitio web está mal organizado internamente y el camino hacia una conversión no está claro se trata de un fallo de posicionamiento.

Plan de trabajo Seo

Objetivos del plan

Es preciso fijar los objetivos de un plan. Un objetivo principal podría ser mejorar la presencia en internet en comparación con nuestra competencia.

También pueden haber secundarios como aumentar el número de visitas.

Estos objetivos son muy importantes porque van a determinar hacia dónde se van a dirigir nuestros esfuerzos.

Recursos del plan

Para cada objetivo debemos establecer los distintos recursos que van a hacer falta como puede ser el equipo humano, tiempo requerido para cada actividad, materiales necesarios para realizar la labor, la contratación de personas en el caso de ser necesaria, etc.

Plazos

Como todo plan, existen unos plazos para llevarlos a cabo. Estos plazos dependen de los recursos existentes y necesarios.

Una vez con todos los recursos humanos y personales obtenidos, se tendrá que llevar a cabo una supervisión y mantenimiento permanente.

Fases del plan de trabajo

  1. Palabras clave
  2. Estado de la situación
  3. Análisis e informe
  4. Control sobre la competencia
  5. Optimización básica
  6. Colaboración con los robots
  7. Enlaces
  8. Búsquedas especializadas
  9. Revisión del contenido
  10. Evaluación del ciclo SEO
  • 1. Evaluación del posicionamiento natural del sitio web
  • 2. Conversiones conseguidas
  1. Informe del ciclo SEO
  • 1. Estado del posicionamiento
  • 2. Páginas indexadas
  • 3. Page rank
  • 4. Enlaces entrantes
  • 5. Análisis de las conversiones
  • 6. Análisis del tráfico
    • 6.1. Porcentaje del tráfico proveniente de motores de búsqueda.
    • 6.2. Porcentaje de rebotes según el sitio del que provenga el tráfico.
    • 6.3. Porcentaje de rebotes según página destino.
    • 6.4. Sitios que nos envían un mayor número de visitantes.
  • 7. Resumen de futuras acciones

 

Una vez ya están realizadas todas las fases del plan de trabajo, la actividad no termina, sino que se ha de comenzar de nuevo.

El trabajo del equipo SEO se mantiene en el tiempo puesto que el trabajo es cíclico, ya sea para mejorar el posicionamiento o para el mantenimiento del mismo.

En definitiva, es un trabajo que nunca termina.

Autora del post: Elena Andrade

SEO

 

 

 

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Showing 4 comments
  • Marga S. Tamudo
    Responder

    Hola,
    El post está muy bien estructurado y la información bien definida. Y que verdad la de que “el trabajo nunca termina”. Para los que nos dedicamos a esto, hacer SEO es un gran reto, pero cuando uno después ve los resultados, se puede sentir satisfecho.
    Buenas tardes.

    • plumagica
      Responder

      Buenas tardes Marga,
      Nos alegra leer que te ha gustado el post, gracias.
      Y, efectivamente, cuando se ven los resultados, uno se tiene que sentir muy orgulloso del trabajo bien hecho.
      Saludos…

  • Antonio Querol
    Responder

    Buenas tardes,
    Que frase tan acertada la de que el trabajo nunca termina cuando se trata de hacer SEO. Pero que cierto es también cuando uno puede comprobar los resultados, que se puede sentir orgulloso de su trabajo. Yo es que soy un enamorado del SEO, me gustan los retos. La infografía es muy clara y concisa.
    Saludos

    • plumagica
      Responder

      Antonio buenas tardes,
      Gracias por tu comentario, nos alegra saber que te ha gustado el post.
      Ver el trabajo recompensado siempre es gratificante.
      Saludos¡¡

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